До 70% портфолио бюджетных агентств состоят из пересобранных шаблонов за $59, которые выдают за индивидуальную разработку. В этой статье я разберу, как за 10 минут отличить глубокий инженерный подход от поверхностной сборки, чтобы вы не переплатили за продукт, который начнет тормозить при первом же обновлении ядра.
Проверка на «шаблонность» через исходный код
Первым делом откройте любой сайт из портфолио, нажмите Ctrl+U и поищите в разделе head строку 'wp-content/themes/'. Если вы видите название популярного коммерческого шаблона (например, Avada, BeTheme или WoodMart) без приставки 'child', значит, разработчик просто настроил стандартные опции. В профессиональной разработке используется либо кастомная тема, либо строгое разделение на родительскую и дочернюю тему (child theme), что позволяет обновлять движок, не затирая правки по дизайну.
Пример: если сайт грузится с 15+ CSS-файлами от одного тяжелого конструктора, PageSpeed Insights покажет LCP (Largest Contentful Paint) выше 3 секунд даже на пустой странице. Профи добиваются LCP до 1.2–1.8 секунд за счет чистого кода. Мой вывод: если в портфолио все сайты выглядят «прилично», но тормозят на мобильных — перед вами сборщики, а не разработчики.
Анализ функционала: плагины против кастомных полей
Посмотрите, как реализованы сложные блоки (каталоги, фильтры, калькуляторы). Дилетанты ставят по 40-60 плагинов, что создает «зоопарк» зависимостей и риск конфликтов при обновлении. Профессиональный стек технологий современного агентства по WordPress подразумевает использование ACF (Advanced Custom Fields) или JetEngine для создания гибких типов данных. Это сокращает количество лишних запросов к базе данных на 20-30%.
Кейс: заказчику нужен был фильтр товаров по 12 параметрам. Новичок поставит тяжелый плагин-фильтр, который добавит 500 Кб лишнего JS-кода. Эксперт напишет легкий запрос к мета-полям. Итог: разница в скорости отклика страницы в 0.5-1 секунду, что напрямую влияет на конверсию в e-commerce.
Верификация адаптивности и UX-гигиены
Проверьте сайт в режиме разработчика (F12) на разрешении 360px (стандарт Android). В «шаблонных» работах часто вылезают горизонтальные скроллы или перекрывающие друг друга элементы в футере. Качественный кейс подразумевает проработку UI-кита: кнопки имеют одинаковый радиус скругления, отступы (padding/margin) кратны 4 или 8 пикселям, шрифты не «прыгают» при загрузке (используется font-display: swap).
Если вы видите, что при изменении ширины окна элементы просто уменьшаются пропорционально, а не перестраиваются логически — это признак дешевого конструктора. Экспертный вывод: отсутствие адаптивной верстки «по сетке» говорит о том, что компания не делает дизайн-макеты в Figma, а рисует сайт сразу в браузере, что увеличивает стоимость будущих правок в 2-3 раза.
Проверка SEO-базиса и технической чистоты
Качественный кейс не может иметь пустых тегов H1 или дублей заголовков на одной странице. Проверьте структуру: H1 → H2 → H3. Если иерархия нарушена, значит, разработчик не заботится о поисковом продвижении. Также обратите внимание на атрибуты alt у изображений и формат картинок — использование WebP или SVG вместо тяжелых PNG/JPG является обязательным стандартом в 2024 году.
Сравнение: сайт на «чистом» WP с оптимизированными изображениями весит 1.5-2 Мб, в то время как шаблонный сайт с неоптимизированным контентом легко раздувается до 7-10 Мб. Это критично для мобильного трафика, который сейчас составляет более 60% в большинстве ниш. Мое мнение: если в портфолио нет базовой SEO-гигиены, вы получите красивую картинку, которая будет невидима для Google и Яндекса.
Оценка глубины описания кейса
Реальный кейс — это не скриншот главной страницы, а описание задачи и решения. Ищите ответы на вопросы: какая была цель (лиды, охваты, автоматизация), какие технические сложности возникли и как их решили. Если описание ограничивается фразой «Сделали современный дизайн и запустили за 2 недели», скорее всего, это была стандартная сборка на шаблоне за 20-40 тысяч рублей.
Настоящий процесс разработки включает этапы создания сайта на WordPress под ключ: от брифинга до передачи ключей и регламента поддержки. В описании кейса должны быть цифры: время разработки (обычно от 30 до 60 рабочих дней для среднего проекта), количество уникальных страниц и стек используемых инструментов. Вывод: отсутствие технических подробностей в портфолио — красный флаг, сигнализирующий о низком чеке и низкой квалификации команды.
Вывод
Чтобы не купить «шаблонный» сайт, который станет тормозом для вашего бизнеса, избегайте исполнителей, чье портфолио состоит из однотипных страниц с LCP выше 3 секунд и обилием тяжелых плагинов. Начинайте проверку с анализа исходного кода (поиск child-темы) и проверки адаптивности на 360px. Выбирайте агентства, которые используют ACF/JetEngine и предоставляют детальные технические описания своих работ. Оптимальный вариант — команда, которая может аргументированно объяснить выбор каждой технологии в стеке, а не просто «так удобнее».